新品牌SO SOUL选择在电子烟监管趋严、业绩持续下滑的时期入局，可能有以下几个原因：

1、市场潜力：尽管电子烟行业面临监管压力，但市场潜力依然巨大，随着人们对健康生活的追求和对传统烟草产品的替代需求，电子烟市场仍然有广阔的发展空间，SO SOUL可能看到了这一市场潜力，并认为在这个时候入局可以获得更多的市场份额。

2、创新与差异化：SO SOUL作为一个新品牌，可能拥有独特的创新技术和产品差异化优势，在电子烟行业面临监管趋严的背景下，通过创新和差异化来突出自己的产品特点，吸引消费者，可能是其选择入局的原因之一。

3、抓住市场机遇：电子烟行业的监管政策是动态变化的，随着政策的不断调整和市场的变化，可能会出现新的市场机遇，SO SOUL可能认为现在是一个好的时机，通过积极入局来抓住这些市场机遇。

4、资本驱动：新品牌的崛起往往离不开资本的支持，SO SOUL可能得到了投资方的支持，有足够的资金和资源来支持其在电子烟市场的扩张和推广。

新品牌SO SOUL选择在电子烟监管趋严、业绩持续下滑的时期入局，可能是基于对市场潜力的判断、创新与差异化的考虑、抓住市场机遇以及资本驱动等多方面的因素，具体的原因还需要根据SO SOUL的实际情况和市场环境进行综合分析。